Schon die Wirtschaftskrise hat der Automobilbranche mächtig zu schaffen gemacht. Doch dank der Abwrackprämie und somit Vater Staat konnte man sich hier noch retten. Jetzt wird der Wettbewerb aufgrund sich ständig ändernder Anforderungen des Marktes an die Automobilbranche immer härter.
Die Kunden sehen das Auto heute nur noch selten als Statussymbol. Sie wollen es nicht mehr unbedingt besitzen, sondern setzen auf Mobilität, dann, wenn sie sie brauchen. Das Thema Car-Sharing wird dabei immer wichtiger. Die ersten Angebote gibt es bereits. So stehen ganze Flotten bestimmter Modelle bereit, die gegen ein entsprechendes Entgelt gemietet werden können. An jedem beliebigen Parkplatz können die Wagen dann wieder abgestellt werden oder es werden hierfür bestimmte Parkplätze vorgegeben, damit etwa die Autoschlüssel an zentraler Stelle wieder eingesammelt werden können. Die Abrechnung erfolgt im Minutentakt, gezahlt werden kann, je nach Anbieter, mit Handy, Kreditkarte und Co.
Autos inklusive
Ebenfalls werden immer mehr Strom- und Fertighausanbieter in die Automobilbranche einsteigen, was für den klassischen Autohändler noch schwieriger wird. So überlegen die Stromkonzerne bereits, einen Stromliefervertrag mit Zugabe eines Elektroautos und einer Ladestation herauszugeben. Der Autokauf beim klassischen Händler würde dann keine Rolle mehr spielen. Ebenfalls ist vorstellbar, dass die Anbieter von Fertighäusern das Auto gleich gratis mit zum Haus dazu geben.
Die Anforderungen an die Händler und die Schwierigkeiten für selbige werden also immer größer. Da ist es kein Wunder, dass ein zunehmender Preisverfall bei vielen Automarken zu sehen ist. Ob der klassische Mercedes, der Skoda Fabia oder auch ein Renault oder Peugeot, viele Marken und Modelle werden heute immer preiswerter angeboten. Die Händler können sich demzufolge eine immer geringer werdende Marge ausrechnen. Dank des Internets kann man auch ganz leicht heraus finden, wo welches Auto am günstigsten angeboten wird. Beispielsweise kann man den Preisvergleich im Netz hier direkt vornehmen und auf einem Schlag alles in einer Übersicht sehen.
Neue Ideen sind gefragt
Aus diesem Grund ist es gerade jetzt wichtig, neue Vertriebsideen zu entwickeln. Denn auch wenn die ersten Elektroautos, die in großen Serien gefertigt werden, erst in einiger Zeit auf den Markt kommen werden, steht bereits heute fest, dass viele Anbieter aus gänzlich anderen Branchen hier ebenfalls ein dickes Geschäft wittern. Die Car-Sharing Modelle, die bereits heute in einigen Großstädten laufen, können große Erfolge verbuchen. So wird deutlich, dass der Besitz eines eigenen Wagens nicht mehr der Anreiz zum Autokauf sein wird, sondern Mobilität nur noch dann gefragt ist, wenn sie tatsächlich geplant ist.
Peugeot beispielsweise plant aus genau diesem Grund ein Mietmodell, bei dem sich Kunden, ganz nach Bedarf einen kleinen Cityflitzer, ein Motorrad, ein Cabrio oder auch einen Transporter kurzfristig ausleihen können. Freilich sind diese und ähnliche Modelle noch nicht vollständig ausgereift, aber dennoch werden sie wohl in Zukunft eine wichtige Rolle in der Automobilbranche einnehmen.